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中华啤酒,回归初心全国招商进行中

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伴随行业消费升级趋势,啤酒消费逐渐从经济型转向中档和高档产品,中华啤酒(精酿),一款极具中华民族文化的啤酒应运而生,中华啤酒最早浙江钱江啤酒集团于1992年就成为北京人民大会堂宴酒,后续被冷藏起来,直到今天才重新推出,罐体采用全新的纤体铝罐材质符合当前一线品牌趋势,外观采用中国红,让人第一眼就有一种惊艳的感觉据波士顿咨询统计,上层中产和富裕人群占比将从 2017 年的 18%提升至 2020 年的 30%,高净值消费者快速增加意味着啤酒消费习惯趋向品质化与轻奢化。在消费习惯转变、财富效应积累等因素推动的消费升级趋势中,经济型拉格啤酒虽是目前消费量占比最大的品类,但2015-2018 年期间在拉格啤酒消费占比下降约 9.3%;而同期高档精酿以及中档精酿占比分别提升 5.6%、3.7%。个性化消费崛起,精酿或成为啤酒品类新宠,目前国内精酿啤酒消费规模仍然较小,未来具备较大的发展潜力。个性化需求崛起叠加消费升级为精酿啤酒提供需求基础。精酿啤酒的定价与品质高于普通啤酒,符合消费升级方向。2011-2017 年期间,精酿啤酒的零售均价在 67 元/升左右,且呈现上升趋势,而普通啤酒的零售均价则稳定在 9 元/升左右。精酿啤酒满足部分小众消费需求,属于消费升级的持续受益品种。
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